Online Publishers Association и Harris Interactive недавно провели исследование, подтверждающее, что пользователи глобальной сети значительно лучше относятся к рекламе, размещаемой на сайте средств массовой информации, чем к рекламе в социальных сетях или на интернет-порталах.

Исследовательская компания провела опрос среди пользователей интернета об отношении их к рекламе. Результаты показали, что пользователи доверяют больше всех рекламе на телевидении и в интернете - за них проголосовало 32% и 31% соответственно. Доверие к печатной рекламе меньше - 20%.

Интернет относится к тем рекламоносителям, которым доверяют, но не особенно любят: рекламу в сети воспринимают с интересом 23% респондентов, а вот доверие интернет-реклама вызывает у 31% опрошенных. Для сравнения, наружная реклама нравится 19% респондентов, а доверяют ей всего 13%, говорится в отчете.

На российском рынке рекламы по-прежнему лидирует телевидение - 54%. Интернету принадлежит 11%, однако эта доля растет, причем достаточно активно. Интернет, по данным исследований, в 2009 году оказался единственным медиа, продемонстрировавшим рост рекламных бюджетов. И тенденция роста сохраняется в 2010 году.

Самым недооценённым медиа в России также оказался интернет. На сегодняшний день доверие к рекламе в сети практически втрое выше реальных затрат рекламодателей, а интерес к ней - вдвое больше. Т.е. в среднем потенциал интернета как рекламного носителя, с точки зрения восприятия и доверия, неоценен в 2,5 раза и его использование далеко до идеального.

Рекламируемые услуги воспринимаются более качественными, если зритель увидел рекламу в онлайн-СМИ, чем если бы он это сделал на каком-либо портале или в социальной сети.

С тем, что товары, рекламируемые в интернет-СМИ, обладают высоким качеством, согласны 24% участников опроса. О товарах, рекламируемых на порталах, то же самое могут сказать 20%, а в качество товаров, продвигаемых в соцсетях, уверены лишь 8% опрошенных.

Как выявило исследование, участники опроса часто предполагают, что в «серьезных» онлайн-СМИ выбирают тех рекламодателей, которые предоставляют действительно качественные товары или услуги. Пользователи так же склонны считать, что содержимое сайтов СМИ наиболее актуально для них самих, и эта актуальность распространяется на рекламу на сайте.

Реклама в интернет-СМИ более соответствует запросам потребителей — с этим утверждением согласны 18% опрошенных. О порталах думают так же 14%, и о соцсетях — 12% респондентов. Многие из участников полагают, что рекламодатели «подгоняют» рекламу таким образом, чтобы она лучше соответствовала содержимому, рядом с которым она появится. Конечно же, это далеко не всегда так.

Подытоживая преимущества интернет-СМИ как рекламных площадок: результаты опроса показали, что бренды, рекламируемые на таких сайтах, выглядят более авторитетными, пользователи более лояльны к ним и считают их более качественными и актуальными для себя лично.