Коммуникационный холдинг AEGIS успешно завершил переговоры о продаже своего маркетингового подразделения, компании Synovate. Переговоры велись с июня 2011 года, а в конце июля появилось официальное сообщение, из которого стало известно, что цена продажи – без малого 600 миллионов евро, а новый владелец – IPSOS, французская исследовательская группа.

После продажи Synovate у AEGIS останется только подразделение Aegis Media, управляющее двумя медиаагентствами, и подразделения Aztec, предоставляющего услуги по сканированию данных. Для AEGIS это одна из крупнейших сделок в истории, означающая крупные изменения. Бизнес AEGIS станет более сфокусированным, а также сохранит устойчивый рост прибыли за счет реализации стратегии Aegis Media.

Теперь группа AEGIS собирается сфокусироваться на медиаэкспертизе. Средства, полученные от продажи Synovate, будут использованы для инвестиций в сделки по слиянию и поглощению. Совет директоров AEGIS также планирует выплатить акционерам 200 миллионов фунтов, полученных от продажи Synovate.

Потенциально Synovate давно являлся объектом для продажи, и в профессиональных кругах обсуждался вариант поглощения Синовейта одним из крупнейших международных игроков - GfK или Nielsen. Весь прошлый год Synovate активно занимался скупкой локальных исследовательских компаний, реализуя стратегию агрессивного развития. Одним из приобретений группы Synovate в декабре 2010 года стал российский «Комкон». Объединенная компания работает под брендом Synovate Comcon, ее миноритариями являются основатели Елена Конева и Олег Фельдман.

Оба исследователя — и Synovate, и Ipsos — представлены в России. Ipsos вышла на рынок в 2002 году, купив местную компанию F-Squared примерно за €3 млн. Выручка российского офиса в 2010 году выросла на 31%, до почти €18 млн, в штате сейчас около 220 человек. Synovate открыла собственный офис в середине 2000-х. Его российская выручка в 2010 году оценивается в размере до €7,5 млн. Но в минувшем декабре британская сеть объявила о покупке контрольного пакета в одной из старейших отечественных компаний — «Комкон»: он обошелся, по экспертным оценкам, примерно в €3,8-4,5 млн.

Гендиректор Synovate Comcon Елена Конева уточнила, что организационная структура бизнеса на уровне России будет разработана после того, как сделка получит одобрение акционеров компаний-участников. У Ipsos в Москве большая компания, но в некоторых областях — медиа, здравоохранении — она не представлена. Сейчас, по словам представителя компании, начнутся «интенсивные переговоры» с местным офисом Ipsos, как развести клиентов двух отныне родственных компаний. «Там, где обе компании одинаково сильны, нам предстоят консультации о том, как избежать конкурентных противоречий», — говорит г-жа Конева.

Объединение исследователей рынка и общественного мнения подсчитало, что объем всего отечественного рынка маркетинговых исследований по итогам 2010 года составил $320 млн (около €241 млн). То есть доля Ipsos на российском рынке превышает 7%, объединенных Synovate и «Комкон» — 10%. Таким образом, вместе они займут уже до 17%. Для сравнения, лидер рынка — специализирующаяся на медиаизмерениях группа TNS Russia — по экспертным оценкам, занимает минимум 16%, а местный офис Nielsen, главный аудитор розничной торговли,— не менее 12,5%.

Источники: КоммерсантЪ, Ведомости, AdIndex, 4-traders.com, соб. инф.